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干货:网站SEO系统分析诊断书

来源:站长学院 浏览:次 时间:2015/12/20 16:07:16

网站优化 网站诊断分析报告 网站诊断工具

如今,越来越多的SEO从业者都选择了转行,里面除了大环境的变化外,还有一些是工作思路和工作方法的原因。此外,现在想在网上找?#29615;?ldquo;靠谱儿”的SEO诊断书实在太难了,可能是出于利益考虑,很多优质的SEO诊断书都深藏了存储盘中。

文/ZERO

从事SEO这些年,逐渐看到并看清了这个领域的许多情况。某种角度上,可以把目前存在的大多不尽如人意的地方,都归结于我们尚未对效果目标有足够的重视。比如,我们的目标是提升10000流量,那就去做1件估计能提升10000流量的?#34385;椋?#25110;是2件5000流量的?#34385;?hellip;…这叫做“效果导向”。但如果看到什么感觉上应该做的?#34385;?#23601;都去做,这样的话无论最后效果好坏,其本质靠的是撞运气。这更接近于“过程导向”。

无疑,看上去效果导向更靠谱些。但当我们想要以效果为导向的时候,经常会碰?#31995;氖虑?#26159;,我们一下找不到能够确切的做出10000流量的?#34385;?#26469;。这时就面临了两种选择:

1、 继续寻找可以提升10000流量的一个或多个方法,尽管较可能最终什么成绩都没有;

2、随便找些理论上有用(但可能效果也?#27426;?#26174;著)的?#34385;?#21435;做,那样至少我们做了?#34385;欏?/p>

面临SEO这般的难题时,更多人会选择后者。却不知,这样只是为了避免自己无所做为而产生?#30446;?#34394;感。把忙碌的工作状态当成工作本身,而忽略了效果产出,是工作难以突破的关键因素之一。

如果我们选择了硬要找到靠谱方法,可以说,大多时间我们会是失望的。至少我做SEO这些年就是如此,如果一个项目?#20197;?#32463;没做过,效果不理想或者完全失败的几率在一半以上。但是,相比起一味使用已知方法,我们至少开始有机会掌握新的东西,这样最终才足以做出显著效果。

尽管借由百度站长学院等平台,搜索引擎的规则已经?#25214;嬙该?#21270;,但毕竟搜索引擎被誉为互联网上最复杂的东西,当我们想围?#35889;?#25928;果目标来迎合搜索引擎规则的时候,?#31449;?#23384;在较难入手之处。希望在这份简单的诊断书里,尤其是竞争对手分析那块的数据分析思路,可以帮大家更好的打开“效果导向”之门。

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之所以选择以“实习僧”这个网站进行诊?#31995;?#31034;例,是选择了我个人相对偏熟悉点的行业,可?#36234;?#30465;些分析的精力。

这边的文字备注,均主要考虑到是给SEO人员作为参考,而非面向实习僧的工作人员。 希望传达给SEO人员?#30446;?#21442;考点,依个人认为的重要性,?#26469;?#20026;:

效果导向  所?#24515;?#23481;都围绕提高流量的目标来逐步拆解,不应有任何与效果无关的内容

大局观     从整体方向入手,找到空间再进行突破,方向永远比执行重要

SEO方法  需意识到,效果不是源自于工作量,而是恰到好处的改动

文?#24403;?#25490;  措?#24688;?#21465;述顺序、格式等方面,虽非重点,但做的更好亦?#19978;?#33879;增强说服力 

首先,把后续内容的关键点提炼到这里。

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第一,SEO流量是竞争得来的,这意味着我们并不需要总是做到"完美"的优化。

如果,我们一开始和竞争对手的网页得分都是50分,人一些固有的观念会让我们自?#27426;?#28982;的想去做到100分。?#27426;?#36825;反而是导致问题的。

一个?#28304;?#28857;的网站,它SEO可操作的地方就有很多很多,多到我们根本做不完,我们应该只选择重要的去做,直?#20248;?#24323;那些相?#28304;我?#30340;。

因为其实,我们在SEO上只要做到60分,很多时候就足够了。就像关键词排名问题,只要我们分数比竞争对手都高,哪怕只高一点点,我们也是第一名,拥有最大化的流量?#25214;妗?/p>

如果对不重要的操作执着,代表的不是?#38750;?#23436;美,而是浪费时间,会导致最终效果的不理想。

第二,我们应该尽量整体的优化网站,而非局部的一点一点给网站加分。

?#34892;㏒EO人员很强调外链这个东西,但我个人很少提起它。不是说它不重要,在我经验中,外链同样能解决不少情境下的问题。

但是,只要对于一个?#28304;?#20123;的网站,它上面的页面就有非常多,多到我们几乎不可能去一一给这些页面增加外链。

诊断书后面提到的内容,包括我掌握的其它多得多的流量提升方法,多数是成本极低的。这些方法的主要共同点之一是,一般都不针对某些页面逐一改动,而是一次性去影响到尽多的网站?#31995;?#39029;面。

通常基本没有公司可以给SEO?#24230;?#32477;对够用的成本,因此性价比高的操作手段,才可?#21592;?#35777;最终的效果。

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实习僧的SEO目前还比较初期,暂时没有什么数据可以针对性参考。对于这类网站为了保证最终效果理想,至少需要两个阶段的操作:

1. 初期按照常规方式打下基础

2. 有稳定流量后,根据数据进行针对性的改进。

这份诊断,更多是属于第一阶段的内容,主要基于对搜索引擎及搜索?#27809;?#30340;深入了解,从而全面的优化。

而第二阶段,某种程度上对SEO技能的要求相对不高,但对于程序技术及数据分析能力等的要求则高出许多,需要深入的挖掘流量的突破点。

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从搜索引擎获取流量,第一步必须确定要什么样搜索词,一般分需求重合与人群重合两块。

(1)需求重合   

对于实习僧,如“京东实习”、“阿里校招”、“销售兼职”一类即为需求高度重?#31995;?#35789;;同时,?#26723;?#27880;意的是,如单独的公司名字,也是需求部分重?#31995;?#35789;,因为?#34892;?#22810;求职者通过直接搜索公司名字来了解公司情况。

(2)人群重合   

若希望显著拓展网站SEO流量,往往需把网站的目标流量范围放到更广的?#27809;?#32676;体重合上面。对于实习僧,人群重合词如:“清华大学”、“毕业论文范文”等等类型。

虽然不少SEO人员已重视起了长尾流量,但仔细推敲可以发现,通常我们所说的长尾流量只是这边所述的一个子集。我们完全可以更有意识的去寻找流量空间,从而做到更好。 

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不同类?#36864;?#32034;词对于网站可?#27605;?#30340;价值,必存在区别。对于大多数类型的网站,包括实习僧,整体而言需求强重合词重要于需求弱重合词,最后才是人群重合?#30465;?/p>

同时,搜索引擎给予一个网站排名与否的一个重要标准是,网站是否有对应的资质。在网站优化初期,像“毕业论文范文”等人群相关词的排名,会相对难做一些。但随着网站规模的不断扩大,伴随着相关信息在站内的丰富,这类词的流量就会更容易获取。

因此,一般建议是先做一类词的排名,通过它?#21069;?#21161;网站培养到一个更合适的规模后,再做下一类词的排名。不仅对于上述的搜索词三种分类,对于更细的分类有时也是如此,像是新站可以更关注下“海淀区销售招聘”,之后关注“?#26412;?#38144;售招聘”,规模够大后尝试去做“销售招聘”。总是应该随着网站规模的阶段,做对应阶段的流量。

注:相关网站建设技?#31245;?#35835;请移步到建站教程?#26723;馈?/p>

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